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微信小程序移动时代的意义

发布时间:2019-05-29 09:01:26 浏览量:336

微信小程序移动时代的意义


相比微信公众号,微信小程序提供了更丰富的框架组件和API接口供开发者调用,其中包括界面、视图、内容、按钮、导航、多媒体、位置、数据、网络、重力感应等。开发者可以通过这些组件和接口上线非常流畅的应用。


微信小程序会挑战app吗?这个话题目前是大家最关心的,但是问题的答案可能会令大家失望。


随着移动产品的发展,H5和app的产品定位已经非常清晰,用户的使用习惯已经形成,这个格局将不会因为微信小程序的出现而发生巨大的改变。 


比较app的形式,微信小程序有开发门槛低、开发效率高、捆绑微信平台易于传播的优势,但同时也有与H5类似的劣势,就是执行效率低,无法实现对人机交互和多媒体要求比较高的应用,如网络游戏等。


H5和app的区分界限已经不再单纯是用户体验问题,大量的app在采用Native+H5开发模式。App和H5产品的主要区别是对于产品分发的需求。


在现有的格局下,app产品通过Apple AppStore,以及谷歌市场和手机应用商店等分发渠道的榜单、搜索及社交产品与广告平台等方式被用户发现、下载、安装。而H5产品主要靠手机网站和社交平台的分享被用户发现和使用。


目前app获取用户的门槛很高,高门槛带来的好处是,用户的二次消费门槛变低了。H5在分发上的优点是用户发现和安装使用的门槛低,然而后续消费门槛却非常高。而这方面真好是app的优势。


事实上到目前为止,app的用户规模和活跃度总体还是远远高于公众号的。不要因为微信活跃度高就认为公众号或者小程序的活跃度就会高了。如果这样类比,小程序和微信活跃度的关系,应该对应app和手机活跃度的关系上了。显然这不是合理的数据分析方式。


微信小程序出现以后,很多人觉得微信的未来目标就是成为手机上的操作系统。这也许是腾讯和微信的最终定位,微信小程序也彰显了腾讯的野心,但是目前讨论这个问题还为时太早。


我们知道,手机操作系统的核心是应用的管理,而微信是聊天窗口。这个本质不改变,就很难改变“应用app”和“小程序”在各自体系里的地位。


短期内,用户的操作习惯不会被改变,手机操作系统将会依然被app主导,侧重重度体验、交互性、高粘性需求的产品还是会以app的形式分发,这是由app的高执行效率决定的。


微信平台上订阅号、服务号、企业号和小程序将依赖推送、扫描和社交传播渠道来搭建。微信小程序将会有微信推荐、搜索、二维码扫描和社交传播几种方式,推送将保留给微信的传统公众号,而微信小程序可以嵌入到公众号中传播。


过去成功的公众号基本上也就是靠内容运营或者线下场景扫描来实现快速传播,如果具备这两方面的资源,又没有系统资源的使用必要,无论是不是有微信小程序出现,都早就不须做app了。

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